自由時報電子報
記者王憶紅／台北報導
遠傳（4906）行銷事業處執行副總何永生表示，電信公司不是高科技公司，不做研發、沒有生產基地台、消費終端產品等，只有一張執照，且是將各項器具串流起來，提供服務給消費者，建立品牌形象就相當重要，品牌形象的建立就是要做到360度全方位經營。
在國際性的行銷廣告市場擁有超過20年資歷的何永生說，品牌是360度全方位經營，因消費者接觸品牌每個介面都是在建立品牌，無論是使用產品、看到廣告，到門市服務，都是品牌。
他強調，品牌並不是單純的打廣告、做活動、搞宣傳，製作精美的宣傳物就可達成，一個成功的品牌，對消費者必須是要有意義，且要有一個前後一致性意義。品牌的意義越豐富，消費者就會越關心這個品牌，越發持續性的跟這個品牌產生關係。
何永生表示，遠傳著重於形塑品牌文化，期望能串連各項產品與服務，讓消費者進入遠傳門市不再只是繳交帳單而已，還能同時滿足更多在3C產品與電信服務等的需求。
遠傳廣告傳遞的訊息做為高科技產品的銷售平台，也期許人與人之間不應科技發展而有所疏遠，「只有遠傳 沒有距離」就是遠傳追求的目標。
值得注意的是，中華電信去年媒體廣告費用6.02億元，年增16％，台灣大3.35億元，年減9％，遠傳3.06億元，年減23％。若單以行動業務計算，則中華電廣告花費4.4億元，台灣大3.15億元，遠傳2.34億元。
何永生說，遠傳的廣告費用雖然相對其他電信公司少，但在創新的創意下，遠傳給消費者的印象，不會特別少，今年的廣告預算與去年持平，廣告不刻意區隔消費、形象廣告，將兩者融合以提升廣告效益。